پایان نامه ارشد:میزان تاثیر هویت برند اصلی بر ارزش درک شده

عنوان کامل پایان نامه :

مقایسه ی اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد

قسمتی از متن پایان نامه :

فرضیههای تحقیق

هویت برند اصلی، اثر مثبت و معناداری بر تصویر برند اصلی دارد.
هویت برند اصلی، اثر مثبت و معناداری بر ارزش درک شده دارد.
تصویر برند اصلی، اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید برند اصلی دارد.
ارزش درک شده، اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید برند اصلی دارد.
هویت برند مقلّد، اثر مثبت و معناداری بر تصویر برند مقلّد دارد.
هویت برند مقلّد، اثر مثبت و معناداری بر ارزش درک شده دارد.
تصویر برند مقلّد، اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید برند مقلّد دارد.
ارزش درک شده، اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید برند مقلّد دارد.
بین تصویر برند مقلّد با تصویر برند اصلی، تفاوت معناداری وجود دارد.
بین ارزش درک شدهی برند مقلّد و ارزش درک شدهی برند اصلی تفاوت معناداری وجود دارد.
بین هویت برند مقلّد و هویت برند اصلی تفاوت معناداری وجود دارد.

۱-۸- تعریف واژههای کلیدی

برای درک بهتر و آشنایی بیشتر با موضوع تحقیق، در این قسمت به تعریف تعدادی از واژههای اساسی بهکار گرفته شده در این تحقیق پرداخته میشود.

۱-۸-۱- تعریف مفهومی واژهها

هویت برند[۱]: هویت برند متشکل از عناصر برند میباشد. عناصر برند، ابزارهایی برخوردار از قابلیت تجاریسازی هستند که میتوانند برند را معرفی کرده و آن را متمایز سازند. اصلیترین عناصر برند عبارتند از: نام تجاری، طرح گرافیکی یا لوگو، نمادها، کاراکترها، شعارها، دامنههای اینترنتی، طنین، چهرههای سرشناس، بستهبندی یا هر نوع علامت یا نشانهای منحصربهفرد (کلر[۲]،۱۳۸۹: ۲۰۹).

نام برند[۳]: نام برند یکی از انتخابهای بنیادین است، زیرا اغلب نقش اصلی را در میان عناصر برند بازی میکند و تداعیات ذهنی قدرتمندی را در زمینهی محصول به صورت فشرده، مختصر و مفید ارائه میدارد(کلر، ۱۳۸۹: ۲۲۱).

دامنه اینترنتی[۴]: مشخصکنندهی مکان صفحات، روی شبکهی اینترنت هستند (کلر،۱۳۸۹: ۲۳۲).

لوگو و نماد[۵]: لوگو یکی از عناصری است که بهعنوان یکی از شیوههای نمایش خواستگاه، مالکیت و سایر تداعیات مرتبط با برند، تاریخچهای طولانی دارد. لوگو دامنهی وسیعی از جلوههای تصویری را، طرحهای منحصربه فرد در نگارش نام شرکتهای یا علائم تجاری تا طرحهای انتزاعی در بر میگیرد (کلر،۱۳۸۹: ۲۳۴).

کاراکتر[۶]: کاراکترها نوع خاصی از نمادهای برند است که نمایانگر یک انسان با موجودیت در برگرفته از زندگی واقعی هستند. کاراکترهای برند، اغلب از طریق فعالیتهای تبلیغاتی معرفی میشوند و میتوانند نقش کلیدی در مبارزههای تبلیغاتی شرکتها و طرح بستهبندی آنها ایفا کنند (کلر،۱۳۸۹: ۲۳۷).

شعار[۷]: شعار، عبارت کوتاهی است که اطلاعات تشریحی یا ترغیبی را در مورد برند به مشتریان منتقل میسازد. شعارها اغلب در تبلیغات شرکت مورد استفاده قرار میگیرند، اما میتوانند نقش مهمی را در بستهبندی و سایر جنبههای برنامه بازاریابی شرکت ایفا کنند (کلر،۱۳۸۹: ۲۴۲).

[۱] .Brand identity

[۲] .Keller

[۳].Brand name

[۴].URL

[۵].logo & Symbol

[۶].Characters

[۷].Slogan