پایان نامه تعیین تاثیر تصویر برند اصلی بر قصد خرید برند اصلی

عنوان کامل پایان نامه :

 مقایسه ی اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد

قسمتی از متن پایان نامه :

 

قلمرو تحقیق

حدود پژوهش حاضر را می­توان در سه محدوده، به شرح زیر بیان نمود.

 

۱-۴-۱- قلمرو موضوعی تحقیق

قلمرو موضوعی تحقیق، در حوزه­ی برندهای مقلّد، قصد خرید و ارزیابی نگرش مشتریان می­باشد.

 

۱-۴-۲- قلمرو مکانی تحقیق

قلمرو مکانی تحقیق، دانشجویان دانشگاه مازندران می­باشد.

 

۱-۴-۳- قلمرو زمانی تحقیق

قلمرو زمانی تحقیق، ۶ ماه اول سال۱۳۹۳(۲۰۱۴) می­باشد.

 

۱-۵-اهداف تحقیق

هدف از پژوهش، رسیدن به درک جامع و درست از حوزه­ی برندهای مقلّد و بررسی دیدگاه­ها و ارزیابی­های مصرف­کنندگان از انواع برندهای مقلّد و همچنین کمک به تدوین استراتژی­های بازاریابی در حوزه­ی برند مقلّد، به­عنوان یک استراتژی بازاریابی سودآور بر پایه­ی استفاده از شباهت­ها (بسته­بندی، طراحی، نام برند و غیره) به­منظور تسهیل پذیرش برند به­وسیله­ی مصرف­کننده است.

 

۱-۶- سؤال تحقیق

۱-۶-۱ سؤال اصلی

آیا برندهای مقلّد در تقلید از هویت برند اصلی در جهت افزایش قصد خرید مشتری موفق بوده اند؟

 

۱-۶-۲- سؤال ­های فرعی

1. هویت برند اصلی چه تأثیری بر ارزش درک شده مشتریان دارد؟
2. هویت برند اصلی، چه تأثیری بر تصویر ذهنی مشتری دارد؟
3. ارزش درک شده مشتری از برند اصلی، چه تأثیری بر قصد خرید این محصولات دارد؟
4. تصویر ذهنی از برند اصلی، چه تأثیری بر قصد خرید این محصولات دارد؟
5. هویت برند مقلّد، چه تأثیری بر ارزش درک شده برای مشتری دارد؟
6. هویت برند مقلّد، چه تأثیری بر تصویر ذهنی مشتری دارد؟
7. ارزش درک شده مشتری از برند مقلّد، چه تأثیری بر قصد خرید این محصولات دارد؟
8. تصویر ذهنی از برند مقلّد چه تأثیری بر قصد خرید این محصولات دارد؟
9. آیا تصویر برند اصلی با تصویر برند مقلّد تفاوت دارد؟
10. آیا ارزش درک­شده برند اصلی با ارزش درک­شده برند مقلّد تفاوت دارد؟
11. آیا هویت برند اصلی با هویت برند مقلّد تفاوت دارد؟

سوالات یا اهداف این پایان نامه :

1. هویت برند اصلی چه تأثیری بر ارزش درک شده مشتریان دارد؟
2. هویت برند اصلی، چه تأثیری بر تصویر ذهنی مشتری دارد؟
3. ارزش درک شده مشتری از برند اصلی، چه تأثیری بر قصد خرید این محصولات دارد؟
4. تصویر ذهنی از برند اصلی، چه تأثیری بر قصد خرید این محصولات دارد؟
5. هویت برند مقلّد، چه تأثیری بر ارزش درک شده برای مشتری دارد؟
6. هویت برند مقلّد، چه تأثیری بر تصویر ذهنی مشتری دارد؟
7. ارزش درک شده مشتری از برند مقلّد، چه تأثیری بر قصد خرید این محصولات دارد؟
8. تصویر ذهنی از برند مقلّد چه تأثیری بر قصد خرید این محصولات دارد؟
9. آیا تصویر برند اصلی با تصویر برند مقلّد تفاوت دارد؟
10. آیا ارزش درک­شده برند اصلی با ارزش درک­شده برند مقلّد تفاوت دارد؟
11. آیا هویت برند اصلی با هویت برند مقلّد تفاوت دارد؟

برای دیدن جزئیات بیشتر ، خرید و دانلود آنی فایل متن کامل با فرمت ورد می توانید به لینک زیر مراجعه نمایید:

 

لینک متن کامل پایان نامه رشته مدیریت با عنوان : مقایسه ی اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد  با فرمت ورد